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丹姿集团

项目背景:

 丹姿集团成立于1998年,是一家集科研、生产、销售和服务为一体的化妆品企业。至2013年,销售网络已覆盖全国,并与沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等国际国内大型KA系统建立战略联盟。

 1998年至今,丹姿集团秉承“一流品牌 造福社会”的企业宗旨,坚持自主品牌创新之路,先后创立了丹姿、水密码、他能量等知名品牌。“水密码”以其清新、高品质等特点,成为了丹姿集团补水护肤领域的核心品牌。

  核心品牌“水密码”秉承原生态养肤理念,从大自然的山川海洋中汲取灵感,以珍稀天然活性水为主要成分。

  水密码品牌以其清新、高品质的特点,为顾客带来补水护肤的新体验,是丹姿集团补水护肤品的领导品牌,“补水就是水密码”的品牌主张深入人心。2011年,水密码品牌重磅推出中高端定位的海洋源萃系列,宣告水密码向国内一线品牌升级和跨进
 
面临挑战:

自上世纪80年代以来,随着人民生活水平的不断提高和无数外资化妆品企业的进入,整个化妆品产业获得了飞速的发展。但是面对蒸蒸日上的化妆品市场,本土企业无论是从资金、产品研发管理还是从生产规模、市场份额等方面与国外知名品牌相比,都处于相对劣势。在这个强敌压境的市场中,中国化妆品企业如何突围而出,不断提升竞争实力,对其长期生存和发展显得尤为重要。
 
解决方案:

 水,孕育世间万物,是生命的源泉;水,富含无穷的神奇能量,是美丽和生机的象征。“水密码”,作为一个护肤品的名称,既神秘又优雅,充满了女性柔美温情的气息,非常符合化妆品的产品特性。天易风水为这个产品的命名,简洁大方、清新秀美,婉如一位清透莹润的少女立在眼前。又直接明了地道出了产品的特性,让人容易记住,颇具使命感。
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